2019年5月13日，美国圣克劳德州立大学大众传播系彭增军教授应邀做客我院“光明大讲堂”，在昌平校区逸夫楼1034教室为光明新闻传播学院师生带来了题为“内容何以为王：融媒体时代的新闻生产”的学术讲座。院党委副书记阴卫芝教授作为点评人参加讲座，刘徐州副院长主持讲座。
彭增军教授的讲座从三个方面展开：（1）界限与关系：数字革命与新闻生产；（2）内容为王：交互性、非线性、粘性与可分享性；（3）智商与情商：融媒体时代的新闻叙事，论述数字革命后新闻生产面临的挑战和应对措施。
彭增军教授认为什么样的媒体会死？没有人看的媒体会死！所以融媒体时代，会讲故事才是根本。他从马克思《资本论》的视角展开思考，认为当下传统媒体面临的比较大的挑战是互联网使“劳动者”（用户、普通大众）与“生产资料”得以结合，新闻生产格局发生结构性变迁。传统新闻媒体对媒体生产资料的垄断被打破，传统的界限消失，关系被重新构建，受众不在仅仅只能“吃瓜”，还能“种瓜”、“卖瓜”和“传瓜”。
彭增军教授认为新闻媒体应该在内容与形式上下功夫。重要的是要发现受众的需要（needs）和想要（wants），因为受众常常不知道自己到底需要什么，或者说不明白。结合马斯诺需求理论模型，彭教授总结了六个方面的内容对受众吸引力较大：safety、money、family、health、community和moral outrage。同时，内容传播还需要依托有效的“形式”，即：交互性、非线性、粘性和可分享性。
彭增军教授还提出，新闻生产不光要讲求智商，能够肩负新闻的使命，不忘初心，还需要提高情商，事实不会说话，要负责任地讲好故事，讲故事就是要达到同情与共情的效果。彭教授认为，虽然新闻媒体的生存面临巨大压力，但是一个独立的强大的新闻界是社会民主生活的必需，未来新闻业仍然需要以一种体制化的方式存在，发挥它的功能。
阴卫芝教授在点评时表示，彭增军教授的讲座就是在撒播金豆子，让大家沉浸其中，回味无穷，收获颇丰。讲述的内容十分有吸引力，也十分前沿，提出的问题引人深思，讲述的案例让人印象深刻。
彭增军为美国圣克劳德州立大学 （St. Cloud State University）大众传播系终身教授, 国际华莱坞学会理事长。国内先后毕业于南开大学外文系英语专业，北京大学国际政治系国际文化专业，后留学美国密苏里新闻学院，获硕士、博士学位。曾任中国国家对外新闻周刊《北京周报》（Beijing Review）记者、编辑部主任、总编助理、执行主编, 《和讯网》新闻总监，美国《密苏里人报》记者，美国国家健康研究院（National Institutes of Health）访问研究员等。彭教授的主要研究领域为国际传播、新闻学理论与研究方法、媒体融合与变革等。最新出版的两部中文著作《媒介内容分析法》和《新闻业的救赎：数字时代新闻生产16个关键问题》在业界和学界产生了较大影响。
（文 蒋柠泽 黄君悦/图 齐晓旭）